Del 18 al 21 de noviembre, los mexicanos tendrán la oportunidad de disfrutar de productos y servicios que compiten por los precios más bajos. La amplia gama de ofertas que traerá el Buen Fin ayudará tanto a comercios como a consumidores, en especial a aquellos que utilicen sus tarjetas de crédito, un producto financiero que contribuye cada vez más a la inclusión financiera y al mismo tiempo, representa una solución para los usuarios ante el alza de precios.
En México, la
inflación llegó al 8,53% durante la primera quincena de octubre (de las más
altas en los últimos meses), lo que ha impulsado que las tarjetas de crédito y
débito se conviertan en la principal alternativa de pago. De acuerdo a un
reciente reporte de Condusef, en septiembre su uso aumentó un 22,9%.
“Ante la volatilidad de precios y el alto costo de la vida en el mundo,
las estrategias de ahorro en compras siguen abriéndose camino y la recompensa
será clave en este Buen Fin 2022. Los programas de recompensa personalizados
traen beneficios a las instituciones financieras y a las empresas de otros
sectores, y en escenarios como el Buen Fin, los recursos de las compañías deben
ir enfocados en el ahorro del consumidor y la fidelización del mismo”, sostiene
Raphael Kappeler, CEO y cofundador de REWORTH, cuya apuesta es por un modelo de
cashback que bonifique a los consumidores directamente a sus tarjetas de débito
y crédito mientras aprovechan los descuentos durante estos cuatro días.
De acuerdo con un informe de
Forbes, el 82% de los tarjetahabientes prioriza las promociones especiales, descuentos o la devolución de
efectivo (cashback) al elegir dónde comprar. “Las tiendas que optan por
recompensas tienen un aumento de sus ingresos de 36%, en comparación con el 28%
de los que optan por solo descuentos”, apunta Raphael.
De acuerdo con REWORTH, las
empresas que aprovechan los datos de comportamiento de sus clientes superan a
su competencia en un 85% en el crecimiento de ventas. Programas de lealtad
basados en el análisis de datos, como los propuestos por la startup mexicana,
van acompañados de estrategias de “lealtad sin fricciones”, al otorgar libertad
a los consumidores, facilitándoles el acceso a beneficios y bonificaciones sin
obstáculos.
“El descuento no basta en este Buen Fin 2022, los
consumidores están priorizando su bolsillo y cada vez son más precavidos con
sus gastos, y al recompensarlos en sus compras directamente en sus tarjetas
contribuimos al retorno de esos clientes y a su fidelización. Eso significa que
es 43% más probable que compren semanalmente y 59% más probable que elijan la
misma marca sobre sus competidores”, enfatiza el ejecutivo.
Los modelos de cashback permiten generar un ahorro
inmediato al momento de las compras, aportando entre 1 y 2 por ciento del total
del consumo a través del uso de tarjetas de crédito. Dichas bonificaciones
contribuyen a que el 79% de los consumidores se inclinen a comprar en comercios
que ofrezcan recompensas, descuento o beneficios extras.
Las tarjetas de débito y crédito siguen siendo la forma de
pago más popular entre los compradores. El reporte de la Asociación Mexicana de
Ventas Online (AMVO) señala que en la edición 2021 del Buen Fin, las tarjetas
fueron las predilectas con un 65% de preferencia, mientras que la tarjeta de
débito fue el segundo de mayor facturación con 35%. En total, las operaciones
con tarjeta sumaron 153.7 millones de pesos, con una facturación de 126, 221
millones de pesos.
El panorama para la doceava edición del Buen Fin es alentador, según proyecciones de Concanaco, se espera un incremento del 2% en ventas que llegarían a los 195 mil millones de pesos. “Durante este Buen Fin 2022, los comercios que ofrezcan ‘lealtad sin fricciones’ serán los que logren más ventas, ya que no solo ofrecerán recompensas que incrementarán sus ventas y transacciones, sino que ayudarán a los consumidores a hacer frente al alza de precios histórica, generando mayor fidelización para futuras compras”, concluye Kappeler.
Acerca de REWORTH
REWORTH simplifica la forma en que los bancos y
comerciantes interactúan con sus clientes, permitiéndoles comprender, predecir
e influir en el comportamiento de los consumidores mediante el uso del
cashback. Las instituciones financieras comparten datos transaccionales
anónimos para personalizar y presentar ofertas financiadas por los comercios
con el fin de aumentar el engagement y los ingresos.
Más allá del engagement con el cliente, los socios se
benefician del marketing de 1st party data, inteligencia comercial en tiempo
real y del análisis de la competencia. REWORTH impulsará el futuro de Open
Finance a través de su propia infraestructura API, permitiendo a terceros
utilizar sus canales para servicios como la puntuación de crédito, prevención
de fraude, pagos B2B, acceso a criptomonedas, PFM y más.
El modelo de negocio de la empresa no requiere ninguna
inversión inicial para los comercios, su costo es la recompensa que ofrecen y
se aplica una vez que se realiza una compra. Las instituciones financieras
pagan una pequeña comisión sólo cuando ganan dinero después de realizar una
transacción, esto elimina las barreras de entrada, lo que nos permite dar a los
consumidores una amplia gama de recompensas que son relevantes para sus
necesidades cotidianas. Más información aquí.