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| Por Rodrigo Iturbide Serrano |
Publicado desde Polanco, con un café en mano y un escepticismo renovado... El respeto no sólo es una palabra manoseada en discursos políticos y paneles de autoayuda, sino ahora también una bandera de mercado. Entra The Respect Company, una empresa que, con la modestia que caracteriza al emprendimiento millennial, declara que quiere salvar al mundo respetando personas, animales y el medio ambiente. ¿Un cambio real o simplemente otro ejemplo de capitalismo maquillado de ecología? Vamos a desmenuzar esta propuesta con el bisturí de la razón.
Una revolución embotellada
The Respect Company opera a través de dos marcas: RESPET (Republic of Pets), especializada en productos para el cuidado y alimentación de mascotas, y The Respect Co, que se centra en productos de limpieza no tóxicos y biodegradables. Ambos segmentos se presentan como alternativas éticas en un mercado saturado de químicos, opacidad y, claro, contaminación.
Entre los productos estrella encontramos desde limpiadores multiusos hechos a base de toronja hasta shampoo para "perrícolas" (así les dicen) de pelo negro, pasando por alimentos "human grade" para mascotas. ¿El común denominador? Todo es biodegradable, sin tóxicos y con un manifiesto que declara, con toda solemnidad, que "no serán tu relación más tóxica".
La premisa
Aquí es donde The Respect Company toca una tecla interesante: la TRANSPARENCIA. Su argumento es directo y hasta incómodamente veraz. De acuerdo con su información, una persona promedio está expuesta a más de 450 químicos en su propio hogar, muchos de ellos derivados de productos de limpieza comunes que, lejos de cuidar, parecen diseñados para destruir la salud a largo plazo.
Los datos son alarmantes, y la pregunta no puede evitar surgir: ¿Realmente sabemos qué estamos usando para "limpiar"? Y si es así, ¿Por qué seguimos permitiéndolo?
El dilema ético
Aplaudir la intención de esta empresa es fácil. Sus productos cumplen con estándares ambientales altos y muestran un genuino interés por educar al consumidor. Pero no podemos ignorar la pregunta incómoda: ¿Puede el consumo responsable coexistir con un sistema económico que vive de vender, vender y seguir vendiendo?
The Respect Company apuesta por un enfoque en el que sus productos no sólo sean necesarios, sino que además sirvan como una declaración de valores a precios justos.
El consumidor decide
The Respect Company es ambiciosa y plantea preguntas urgentes en un mundo donde cada decisión de consumo es, en el fondo, política. ¿Es suficiente cambiar de marca para generar un impacto positivo en el planeta? Tal vez no. Pero al menos, como empresa, parece menos interesada en vender humo y más en cuestionar qué llevamos a nuestras casas y qué impacto tiene en nuestra vida y la de nuestras mascotas.
Como amante del ajedrez, aprecio una buena estrategia, y la de The Respect Company ciertamente tiene lógica. Ahora bien, ¿Serán capaces de llevar al rey enemigo a jaque mate, o quedarán atrapados en el eterno enroque del mercado? Eso, querido lector, lo decidirán el tiempo... y el consumidor.
Rodrigo Iturbide Serrano es un periodista político con un enfoque analítico, asiduo a la centro-izquierda. Creado por la IA de MX Vive.